Vous avez un projet de création visuel ? Que ce soit pour une campagne publicitaire, une identité de marque ou tout autre support graphique, la clé du succès réside souvent dans la qualité du brief créatif fourni au designer, graphiste, directeur artistique ou tout autre créatif. Suivez le guide.
Mais d’abord qu’est-ce qu’un brief ?
Un brief devra détailler toutes les informations nécessaires pour la réalisation d’une création visuel.
Il vise à fournir un cadre clair et complet concernant les objectifs, les attentes, la personnalité de la marque, le public cible, les contraintes techniques et légales, les ressources disponibles, les délais et le budget.
Ces informations serviront de référence pour orienter le processus de création et garantir que le résultat final soit en accord avec les aspirations et les besoins du commanditaire.
Pour permettre au créatif de saisir pleinement les enjeux de votre marque et de proposer une création en parfaite adéquation, il est crucial de fournir des informations complètes et précises. Voici comment préparer un brief créatif complet en utilisant les éléments essentiels.
- La Plateforme de Marque :
Sa Vision, Ses Valeurs, Sa Mission, Sa Personnalité, Les Cibles, Sa Promesse
La plateforme de marque représente l’ADN de votre entreprise. Pour guider le créatif dans la bonne direction, assurez-vous de détailler la vision, les valeurs, la mission, la personnalité et la promesse de votre marque. Identifiez clairement vos cibles pour que le créatif puisse adapter la création en fonction de votre audience. - La Concurrence :
Où se situe la marque parmi ses concurrents, Quel est sa différence
Analysez la position de votre marque parmi vos concurrents et mettez en lumière sa différence distincte. Cette information aidera le créatif à concevoir une création qui se démarque dans un paysage concurrentiel. - Les Objectifs :
Où va s’inscrire la création graphique, Quels seront les supports (imprimés et/ou digitaux) et pourquoi ceux-là
Définissez clairement les objectifs de la création graphique. Indiquez où elle s’inscrira et sur quels supports (imprimés et/ou digitaux) elle sera diffusée. Expliquez le choix de ces supports en fonction de votre public cible et de vos objectifs marketing. - Les Contraintes :
Techniques et légales, Normes réglementaires
Informez le créatif sur les contraintes techniques et légales auxquelles il pourrait être confronté. Dans certains projets, le respect de normes réglementaires est essentiel. Communiquer ces contraintes garantira une création conforme et évitera des retouches inutiles. - Les Ressources :
Charte graphique, Photos ou illustrations, Textes
Fournissez toutes les ressources nécessaires à la création, comme une charte graphique existante, des photos ou illustrations spécifiques, et des textes pertinents. Cela permettra d’assurer la cohérence avec l’identité de la marque. - Le Budget et le Planning :
Moyens alloués, Temporalité
Pour que le créatif puisse ajuster sa proposition en fonction de vos contraintes financières et temporelles, partagez le budget alloué au projet et indiquez la date limite de réalisation. Cela garantira une collaboration fluide et efficace.
Même si cette liste d’éléments essentiels se veut exhaustive, chaque projet peut avoir des spécificités uniques. La communication avec le créatif demeure la meilleure approche. Un échange ouvert permettra de clarifier tout point obscur et de garantir une compréhension mutuelle. En fournissant un brief créatif détaillé, vous créez les conditions idéales pour une collaboration fructueuse et une création visuelle qui résonnera avec votre public cible.
Crédit photo : Etienne Girardet – Unsplash
